Programa completo do curso
- Metodologia Hands-On
- Professores especialistas
- Workshops e encontros ao vivo
- Certificação ESPM
Cenário atual
O mercado digital está cada vez mais competitivo. Profissionais que não dominam estratégia, performance e dados acabam ficando para trás.
Segundo um estudo da HubSpot, 75% das empresas que investem em estratégias avançadas de marketing digital relatam crescimento significativo na aquisição de clientes.
Mas como garantir que suas campanhas são realmente eficientes?
Como tomar decisões embasadas e escalar resultados?
O curso Marketing Digital Avançado: Estratégia, Performance e Dados da ESPM foi desenvolvido para transformar conhecimento em impacto real no mercado. Com uma abordagem prática e professores especialistas, você aprenderá a dominar SEO, mídia paga, conversão e análise de dados, tudo com aplicação direta no seu dia a dia profissional.
Aprenda vendo o professor fazer
Teste estratégias de Marketing com aplicação prática.
OpenBadge Brasil
Comprove seus diferenciais e competências avançadas.
Especialistas de mercado
Soluções de grandes cases para te ajudar nos projetos.
Grade completa do curso
O que você vai aprender
O curso é composto por 4 módulos principais + Kickstart, com uma metodologia que combina videoaulas, workshops, leituras direcionadas, exercícios e projetos práticos para garantir a aplicação real do conhecimento.
Bônus
R$600
Kickstart Digital: Fundamentos Essenciais
Este módulo introdutório nivelará seu conhecimento em marketing digital, abordando conceitos essenciais.
- Vídeoaulas: 4h
- Leituras: 2h
- Exercícios e simulação prática: 2h
- Duração total: 8h (1 semana)
Conteúdo
- Introdução ao Marketing Digital: Conceitos e importância.
- Principais Canais de Marketing Digital: SEO, Mídia Paga, Automação e Redes Sociais.
- Fundamentos de SEO: Palavras-chave e ranqueamento básico.
- Introdução à Mídia Paga: CPC, CTR e ROI.
- Visão Geral de Ferramentas Essenciais: Google Ads, Analytics e Automação.
- Métricas Básicas: Como avaliar resultados no marketing digital.
Materiais
- 6 videoaulas
- 8 E-books
- 20 exercícios
- 1 simulação
Objetivo
- Compreender os fundamentos do marketing digital e seus principais canais. Explorar conceitos básicos de SEO, mídia paga e automação de marketing.
- Conhecer métricas essenciais, como CPC, CTR e ROI. Familiarizar-se com ferramentas como Google Ads e Google Analytics. Realizar uma simulação prática, aplicando os conceitos aprendidos.
Módulo 1
Growth Ads: Estratégias Avançadas de Mídia Paga
Este módulo aborda as principais estratégias e ferramentas para planejar, executar e otimizar campanhas de mídia paga.
- Vídeoaulas: 8h
- Aulas ao vivo: 12h
- Projeto: 8h
- Duração total: 28h (5 semanas)
Conteúdo
- Introdução à Mídia Paga: Conceitos e importância.
- Planejamento de campanhas: Definição de KPIs e orçamento.
- Estruturação de campanhas em Google Ads, Meta Ads e LinkedIn Ads.
- Fundamentos de segmentação: Demografia, comportamento e interesses.
- Introdução a métricas de performance: CPC, CPA e ROI.
- Ferramentas essenciais para performance digital.
- Aula ao vivo: Técnicas Avançadas de Segmentação e Testes A/B.
- Workshop prático: Criação e personalização de audiências em plataformas.
- Aula ao vivo: Boas práticas de redação, design e personalização de anúncios.
- Workshop prático: Otimização de campanhas em tempo real.
- Aula ao vivo: Análise de Performance, Sessão de tira-dúvidas e explicação sobre a elaboração do projeto do módulo.
Materiais
- 6 videoaulas
- 5 aulas ao vivo
- 15 E-books
- 30 exercícios
- 1 encontro com especialista
- 1 encontro com tutor
- 1 projeto
Objetivo
- Compreender os fundamentos e planejamento de campanhas em plataformas como Google Ads, Meta Ads e LinkedIn Ads.
- Aplicar técnicas avançadas de segmentação e personalização de anúncios.
- Analisar métricas de performance como CPC, CPA e ROI.
- Desenvolver dashboards para monitoramento contínuo e tomada de decisão.
Módulo 2
Data Intelligence: Decisões Estratégicas Baseadas em Dados
Este módulo ensina a usar dados estratégicos para otimizar campanhas e decisões, utilizando ferramentas avançadas de análise.
- Vídeoaulas: 8h
- Aulas ao vivo: 12h
- Projeto: 8h
- Duração total: 28h (5 semanas)
Conteúdo
- Introdução à análise de dados e sua aplicação estratégica.
- Fundamentos do Google Analytics 4 e Looker Studio.
- Integração de dados com APIs. Introdução à construção de dashboards funcionais.
- Identificação de métricas-chave para negócios digitais.
- Métodos para comunicação de insights.
- Aula ao vivo: Configuração de Ferramentas e Integrações de Análise.
- Workshop prático: Criação de Dashboards Funcionais no Looker Studio.
- Aula ao vivo: Estratégias Baseadas em Dados e Previsão de Tendências.
- Workshop prático: Automação de Relatórios e Integração com APIs.
- Aula ao vivo: Comunicação de Insights, Sessão de tira-dúvidas e explicação sobre a elaboração do projeto do módulo.
Materiais
- 6 videoaulas
- 5 aulas ao vivo
- 15 E-books
- 30 exercícios
- 1 encontro com especialista
- 1 encontro com tutor
- 1 projeto
Objetivo
- Utilizar ferramentas como Google Analytics 4, Looker Studio e APIs para análise integrada de dados.
- Construir dashboards com métricas relevantes e atualizações automatizadas. Aplicar estratégias baseadas em análise preditiva e tendências.
- Priorizar investimentos e justificar decisões com base em dados precisos.
Módulo 3
Branding & Comunidade: Estratégias de Conteúdo e Engajamento
Aprenda a unir CRM, branding e gestão de comunidades para criar conexões duradouras, fortalecer sua marca e fidelizar clientes.
- Vídeoaulas: 8h
- Aulas ao vivo: 12h
- Projeto: 8h
- Duração total: 28h (5 semanas)
Conteúdo
- Introdução às Estratégias de Conteúdo e CRM.
- Definição de Personas e Jornada do Consumidor.
- Planejamento de Calendários Editoriais.
- Fundamentos da Gestão de Comunidades e Engajamento.
- Branding Estratégico: Conceitos e Importância.
- Ferramentas para Mensuração de Engajamento e Retenção.
- Aula ao vivo: Planejamento e Personalização de Conteúdo.
- Workshop prático: Desenvolvimento de Calendários Editoriais Baseados em Personas.
- Aula ao vivo: Estratégias de Engajamento e Gestão de Comunidades.
- Workshop prático: Automação de Campanhas e Nutrição de Leads com Ferramentas de CRM.
- Aula ao vivo: Branding Estratégico, Sessão de tira-dúvidas e explicação sobre a elaboração do projeto do módulo.
Materiais
- 6 videoaulas
- 5 aulas ao vivo
- 15 E-books
- 30 exercícios
- 1 encontro com especialista
- 1 encontro com tutor
- 1 projeto
Objetivo
- Planejar e personalizar conteúdos alinhados às personas e jornadas do consumidor.
- Utilizar ferramentas de CRM para segmentação e automação de campanhas.
- Construir e gerenciar comunidades digitais com estratégias de engajamento autêntico.
- Desenvolver narrativas de branding estratégico e medir seu impacto.
Módulo 4
SEO & Conversão: O Poder do Tráfego Orgânico
Aprenda a fortalecer sua presença digital com SEO avançado, otimizar conversões e usar dados para decisões estratégicas.
- Vídeoaulas: 8h
- Aulas ao vivo: 12h
- Projeto: 8h
- Duração total: 28h (5 semanas)
Conteúdo
- Introdução ao SEO: Conceitos e importância.
- Pesquisa de palavras-chave e ranqueamento orgânico.
- Otimização técnica: velocidade e usabilidade de páginas.
- Fundamentos de CRO: Gargalos no funil e usabilidade.
- Produção de conteúdo estratégico: evergreen e formatos multimídia.
- Ferramentas básicas para análise de desempenho.
- Aula ao vivo: Pesquisa de Palavras-Chave e Otimização Técnica.
- Workshop prático: Auditoria de SEO e Planejamento Estratégico.
- Aula ao vivo: Criação de Conteúdo Alinhado ao SEO e CRO.
- Workshop prático: Otimização de Landing Pages e Design Centrado no Usuário.
- Aula ao vivo: Análise de Métricas, Sessão de tira-dúvidas e explicação sobre a elaboração do projeto do módulo.
Materiais
- 6 videoaulas
- 5 aulas ao vivo
- 15 E-books
- 30 exercícios
- 1 encontro com especialista
- 1 encontro com tutor
- 1 projeto
Objetivo
- Aplicar fundamentos de SEO e otimização técnica para melhorar a usabilidade e ranqueamento.
- Desenvolver conteúdos alinhados às melhores práticas de SEO e CRO.
- Utilizar ferramentas como Google Search Console e Ahrefs para análise e ajustes.
- Otimizar páginas de conversão com foco na experiência do usuário.
Nosso corpo docente
Aprenda com profissionais renomados que combinam experiência acadêmica e prática no mercado digital:
O ciclo de aprendizagem Inovador que vai transformar sua carreira
O ciclo de aprendizagem do curso combina teoria, prática e interação com especialistas de forma única. Você começa com uma aula teórica, onde absorve os fundamentos essenciais. Em seguida, parte para a aula prática, aplicando o que aprendeu em situações reais.
Ao final de cada módulo, um encontro com um especialista te permite trocar ideias e receber insights valiosos.
A turma começa em:
16 de junho de 2025
Tudo que será entregue:
- 30 videoaulas
- 20 encontros ao vivo com os professores
- 50 E-books
- 16 indicações de leituras complementares
- 140 exercícios de fixação
- 4 encontros com especialista de mercado
- 4 encontros de orientação com tutores ESPM
- 4 projetos práticos de impacto
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Conheça a ESPM
A ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) é uma das principais instituições de ensino superior do Brasil, reconhecida pela sua excelência na formação de profissionais nas áreas de comunicação, marketing, publicidade e gestão.
Com mais de 70 anos de história, a ESPM se destaca por sua abordagem inovadora e de alta qualidade acadêmica, oferecendo cursos de graduação, pós-graduação, MBA e programas de educação executiva.